از تبلیغات چه می‌دانید؟ آیا می‌توانید در میان هزاران برند امروزی با تکنیک‌های تبلیغاتی متفاوت، نام خود و ویژگی‌های مخصوص کسب‌وکارتان را به گوش همگان برسانید؟ بهترین راه برای جذب مخاطب در دنیای پرجنب‌وجوش بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ، اینفلوئنسرها و برندسازی در شبکه‌های مجازی، بهره‌گیری از خلاقیت در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال کمپانی است. با ما همراه باشید تا روش‌های به‌کارگیری خلاقیت در استراتژی‌های تبلیغاتی دیجیتال و اهمیت آن در موفقیت برند شما را به‌طور کامل شرح دهیم.
اهمیت تبلیغات دیجیتال در دنیای امروز
اینترنت، فضای وسیعی برای انتشار مطالب، دریافت اطلاعات، اطلاع‌رسانی و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی است. دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) از بزرگ‌ترین و پراهمیت‌ترین حیطه‌های بازاریابی در جهان امروز کسب‌وکارها به‌شمار می‌رود. بهره‌گیری صحیح از تکنیک‌های تبلیغاتی متفاوت در فضای دیجیتال، آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهد و صدای شما را به گوش تعداد زیادی از مخاطبان می‌رساند که ممکن است به‌زودی به مشتریان وفادار کمپانی‌تان تبدیل شوند.
دسترسی به انواع روش‌های روش‌های بازاریابی، قابلیت انتشار محتوا در فرم‌های مختلف و بهره‌گیری از تکنیک های تبلیغاتی منحصربه‌فرد، در کنار وجود مخاطبان بسیار زیادی که هنگام استفاده از تبلیغات محلی و محیطی گذشته امکان‌پذیر نبود، دیجیتال مارکتینگ را به ابزاری قدرتمند برای معرفی برندتان به افراد مختلف تبدیل می‌کند.
چرا خلاقیت در تبلیغات دیجیتال مهم است؟
خلاقیت باعث جلب‌توجه می‌شود. از خلاقیتتان در انتخاب رسانه منتقل‌کننده تبلیغ، طراحی تبلیغ و پیامی که به مخاطبان منتقل می‌کنید استفاده کنید و آن‌ها را به سمت خود جذب کنید.
تبلیغات خلاقانه، در حقیقت، دسته‌ای از بازاریابی را شامل می‌شود که به شکلی نوآورانه و بدیع، محتوای تبلیغاتی را به مخاطب رسانده و او را به خرید محصول یا تهیۀ خدماتی که ارائه می‌دهید، ترغیب کند.
در جهان دیجیتال امروز، بهره‌گیری از نوآوری و خلاقیت در تبلیغات، در کنار دانستن نحوۀ کار کردن با ابزارهای آنلاین، از لازمه‌های موفقیت در بازار شلوغ کسب‌وکارها است. خلاقیت از جهات زیر می‌تواند کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ شما را بهبود بخشد:
جلب توجه در فضای شلوغ
همان‌طور که اشاره کردیم، برآوردن سری در میان سران بازاریابی و برندسازی، کار آسانی نیست. به همین خاطر، هنگام تعیین مسیر یک کمپین تبلیغاتی و اجرای آن با استفاده از ابزارهای متفاوت مد نظرتان، نیازمند ایجاد محتوای خلاقانه و جدیدی هستید که اصطلاحاً حرفی برای گفتن داشته باشد. چنین محتوایی می‌تواند به‌راحتی توجه مخاطب را جلب کند و برند شما را رو به موفقیت سوق دهد.
ایجاد ارتباط عمیق با مخاطب
هنگام استفاده از خلاقیت، مهارت و توانایی داستان‌سرایی اهمیت بسیار بالایی می‌یابد. انسان‌ها درک و دیده شدن را بزرگ و مهم می‌دانند. در صورتی که بتوانید بازاریابی و استراتژی‌های تبلیغات خلاقانۀ خود را به سمتی ببرید که ذهن مخاطب را درگیر کند و به او احساس تعلق را القا کند، نخستین گام‌های بزرگ در راه معرفی برندتان به‌عنوان برطرف‌کنندۀ نیازهای مخاطبان را برداشته‌اید. پس از این، بالا نگه داشتن کیفیت و سطح رضایت مشتریان، وفاداری آن‌ها را افزایش خواهد داد.
افزایش به یاد ماندنی بودن برند
محتوای نو و بدیع، در صورتی که تأثیرگذار باشد، مدت‌ها و حتی شاید برای همیشه، در ذهن افراد خواهد ماند. اگر به دنبال استراتژی‌های تبلیغات خلاقانه‌ای هستید که شما را در یادها نگه دارند، عنصر خلاقیت را به متدهای بازاریابی‌تان بیفزایید.
تشویق به اشتراک‌گذاری
طراحی تبلیغاتی که به طور طبیعی توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته شوند، راه مناسبی برای استفاده از بازاریابی دهان به دهان است. اگر یک مشتری، یا مخاطب عادی، محتوای تبلیغات خلاقانۀ شما را با دوستان و آشنایان به اشتراک بگذارد، به احتمال زیاد از میان این افراد تازه نیز مخاطبی یافت می‌شود که به محصول یا خدمت شما احتیاج داشته باشد. به‌کارگیری خلاقیت در استراتژی‌های تبلیغاتی دیجیتال، احتمال به اشتراک گذاشته شدن آن‌ها را افزایش خواهد داد.
عناصر کلیدی خلاقیت در تبلیغات دیجیتال
برای بهره‌گیری از خلاقیت در دیجیتال مارکتینگ، توجه به عناصر و بخش‌های زیر در هنگام راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی، به شما کمک می‌کند که هرچه سریع‌تر، میزان آگاهی از برندتان را افزایش دهید:
تولید محتوای خلاقانه
تولید محتوا از پایه‌های تبلیغات دیجیتال است. برای جذب بهتر مشتریان وفادار، تفکر خلاقانه و ایجاد محتوا در شکل‌ها و با اهداف مختلف، بازدهی بالایی برای کسب‌وکارتان خواهد داشت.
نوآوری در کمپین‌ها
درست است که تبلیغات دیجیتال، قوانین خاص خود را دارد؛ اما تفکر خلاقانه و خارج از چهارچوب در هنگام ایده‌پردازی برای ایجاد کمپین‌های بازاریابی جدید، افراد بیشتری را به دانستن اطلاعات جزئی‌تر دربارۀ برند شما تشویق خواهد کرد. کمپینی که بارها در فضای دیجیتال دیده شده است، کم‌تر کسی را دربارۀ برند شما کنجکاو خواهد کرد. 
توانایی حل مسئله
فرض کنید دچار مشکل دستیابی به مخاطبان هدف (Target Audience) جدید شده‌اید. در این حالت، چه چیزی جز کار گروهی همراه با ایده‌پردازی خلاقانه می‌تواند مشکل‌تان را حل کند؟ با استفاده از مهارت‌های مقاومت در برابر چالش‌ها و توانایی کنترل کردن اوضاع در مواقع اضطراری، می‌توانید استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ خلاقانه را در زمان بروز مشکلات نیز به‌کار ببندید تا نتایج بهتری کسب نمایید.
یگانگی برند
برند، مجموعه‌ای از صفات، رفتارها، محصولات و خدمات، رنگ‌ها، فونت‌ها و لوگوها است که معنای منحصربه‌فردی را به مخاطبان منتقل می‌کند. برای شنیده شدن صدای کسب‌وکارتان، یگانگی و جدید بودن هویت برند از مهم‌ترین عوامل هستند. با بهره‌گیری از خلاقیت در برندسازی برای تبلیغات دیجیتال، می‌توانید، هویت یگانۀ خود را بسازید و جای محکمی در ذهن مشتریان و مخاطبان برای برندتان حک کنید.
وفق دادن کسب‌وکار با شرایط جدید
حوزۀ دیجیتال مارکتینگ روزانه در حال تغییر است. همه چیز به‌سرعت ارتقا می‌یابد و تنها کمی آهسته پیش رفتن، ممکن است شما را در گودالی از ایده‌های از مد افتاده که دیگر بازدهی نخواهند داشت، بیندازد. تفکر خلاقانه و قابلیت پیش رفتن و هماهنگی با این تغییرات روزانه، به برند شما کمک می‌کند که حضوری همیشگی و پررنگ در فضای تبلیغات دیجیتال داشته باشد.
ابزارها و روش‌های تقویت خلاقیت در تبلیغات
همان‌طور که از کلمۀ “خلاقیت” پیداست، در پیاده‌سازی و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغات دیجیتال خلاقانه، آفریدن مفهومی تازه و نوآوری، از مهم‌ترین نکات هستند. در این‌جا، با برخی روش‌ها برای ایجاد کمپین‌های تبلیغات دیجیتال خلاقانه می‌پردازیم:
بازی با کلمات: راهی برای به‌دست آوردن دل مخاطب
شیرین‌زبانی، بازی با کلمات، ارائۀ محتوای صوتی تبلیغاتی که تا مدت‌ها سر زبان‌ها بیفتد و ویدیوها و چالش‌های تبلیغاتی که ترند می‌شوند، مخاطب را به وجد خواهند آورد. استفاده از کلمات برای باز کردن راه خود به درون قلب مخاطبان را از یاد نبرید تا تبلیغات دیجیتال خلاقانه‌تری داشته باشید.
مقایسۀ به‌جا را از یاد نبرید
مصرف‌‌کنندگان، غالباً به بررسی و مطالعۀ نقاط ضعف و قوت محصولات و مقایسۀ دقیق آن‌ها با یکدیگر، علاقمند هستند. در صورتی که محصولات مشابهی تولید می‌کنید، بخشی از بازاریابی خود را به مقایسۀ این محصولات و اشاره به ویژگی‌های مشابه و منحصربه‌فرد آن‌ها تخصیص دهید. چنین کاری باعث می‌شود کار مشتری را در انتخاب راحت‌تر کرده و وی را به خرید، ترغیب کنید.
اغراق و اضطرار
بزرگ‌نمایی، از اصول پراهمیت بازاریابی است. از کلمات و جملات محکم و مبالغه‌آمیز استفاده کنید. مخاطب را شگفت‌زده کرده و او را به بررسی بیشتر محصول یا خدمتی ترغیب کنید که می‌تواند خارق‌العاده ظاهر شود.
معما طراحی کنید
ذهن مخاطب‌تان را با طرح سؤال و معما در محتوای تبلیغاتی خلاقانۀ خود، به چالش بکشید. هر چقدر که افراد، بیشتر به شما، برندتان و ابزارهای مارکتینگ‌تان فکر کنند، احتمال بررسی محصولات و خدمات شما توسط ایشان نیز بالاتر می‌رود.
تحلیل رقبا
با بررسی تبلیغات دیجیتال رقبای‌تان در صنف مشترک و یا تلاش برای حملۀ آکنده از شوخی به آن‌ها در بازاریابی خلاقانۀ خود، افراد زیادی را جذب خواهید کرد. تنها مراقب باشید که زیاده‌روی نکنید؛ چرا که ممکن است رقبای‌تان ساکت نمانند و در تبلیغات خلاقانۀ خود، پاسخ‌تان را بدهند!
مثال‌های موفق از تبلیغات خلاقانه
برای آشنایی بیشتر با تبلیغات خلاقانه در حوزۀ دیجیتال مارکتینگ، در این‌جا مثال‌هایی از برندهای موفق را برای‌تان قرار داده‌ایم:
حملات دیجیتال: تبلیغات ترب علیه دیجی‌کالا
اپلیکیشن ترب، مشابه دیجی‌کالا، فروشگاه آنلاینی است که کالاها را به قیمت‌های مختلف و با اتصال فروشنده به خریدار، به نمایش می‌گذارد. در نهایت، هر دوی این برندها در تلاش‌اند که محصولات بیشتری بفروشند، محبوبیت کسب کنند و مخاطبان زیادتری را در پایگاه خود به ثبت برسانند. ترب تا به حال چندین بار در تبلیغات دیجیتال خود، از روش “حمله به رقبا” به عنوان استراتژی تبلیغاتی استفاده کرده است. 
برای مثال، همان‌طور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، این برند در تبلیغات خلاقانۀ با استفاده از جلوه‌های ویژۀ خود، از رنگ قرمزی استفاده کرده که به احتمال زیاد، نمادی از لوگوی دیجی‌کالا به‌شمار می‌رود. در این تبلیغات خلاقانۀ دیجیتال، یک تربچه به این لوگوی قرمز حمله کرده و آن را از بین میبرد.
همچنین، در ادامه نشان داده می‌شود که بیلبورد قرمز رنگ، از کیک ساخته شده است! ترب در این بخش از تبلیغات خود، به ترند اینستاگرامی محبوب “واقعیه یا کیکه؟!” اشاره دارد که همین نیز برای بینندگان، جذابیت ایجاد خواهد کرد.
چنین تبلیغاتی توجه بسیاری از مشتریان را به بررسی ترب و حتی مقایسۀ قیمت کالاها در آن با دیگر اپلیکیشن‌های فروش کالای آنلاین، جلب می‌کند.
تبلیغات توییتری خلاقانه: جاباما
همان‌طور که می‌دانید، جاباما یک شرکت ارائه‌دهندۀ اقماتگاه‌‍‌های متفاوت در سرتاسر کشور است. با انداختن یک نگاه به توییتر این برند، خواهید دید که تیم دیجیتال مارکتینگ جاباما از ترندهای روز، پرسیدن سؤالات خلاقانه و شرکت در بحث‌هایی که افراد زیادی را در اپلیکیشن X درگیر کرده‌اند، استفاده می‌کند تا میزان تعامل برند با مخاطب را بالا ببرد و اسم و هویت خود را به گوش مشتریان احتمالی برساند.
در تصویر بالا، نمونه‌ای از توییت‌های خلاقانۀ جاباما را می‌بینید. جاباما در این تصویر با پیش کشیدن بحثی که توجه افراد را جلب می‌کند، کمپین تبلیغات خلاقانۀ دیجیتالی را به‌خوبی راه‌اندازی کرده است.
کلیشه‌ها را با بیمۀ دی زیر پا بگذارید!
همۀ ما بارها جملۀ “حادثه در کمین است” را شنیده‌ایم. استفادۀ دوباره از چنین شعاری برای تبلیغات، تکراری به‌نظر می‌رسد و بازدهی خوبی نخواهد داشت. با این حال، بیمۀ دی از سیاست زیر پا گذاشتن کلیشه‌ها استفاده کرده و با تبلیغات خلاقانۀ خود، بیلبوردی طراحی کرده که توجه بسیاری از افراد را جلب خواهد کرد:
سخن آخر: با تبلیغات خلاقانۀ دیجیتال در مارکتینگ تک بمانید!
استفاده از خلاقیت، مرز و پایانی ندارد. برای طراحی تبلیغات دیجیتال و محلی، از تمام ایده‌هایی که ممکن است مخاطبان هدف برندتان را جذب کنند، بهره بگیرید. همواره در حال جست‌وجو برای استراتژی‌های تبلیغاتی خلاقانۀ جدید باشید. از انواع روش‌ها و ادغام استراتژی‌های مختلف با یکدیگر، نترسید. از چهارچوب خارج شوید و هویت برندتان را به گوش همگان برسانید!
